网站优化时排名上不去可能有以下原因:

1. 竞争激烈: 如果你的网站所处的行业竞争激烈，那么可能会很难提高排名。竞争对手可能在网站优化方面做得更好，或者他们的品牌知名度更高，这会影响到你的排名。

2. 关键词选择不当: 关键词是网站优化的重要一环，选择适当的关键词可以帮助你提高排名。如果你选择的关键词竞争过于激烈，那么很难在短期内提高排名。应该选择一些长尾关键词或者具有一定搜索量但竞争相对较低的关键词。

3. 网站内容质量不高: 搜索引擎更喜欢优质和有用的内容，如果你的网站上的内容质量不高，那么搜索引擎会认为你的网站不是用户所需的，从而降低你的排名。因此，在进行网站优化时，应该注重提供有价值、高质量的内容，吸引用户。

4. 网站结构和技术问题: 网站的结构和技术问题也会影响排名。搜索引擎需要能够轻松访问和理解你的网站。如果你的网站结构混乱、加载速度慢或者存在技术问题，那么搜索引擎会降低你的排名。

5. 外部链接质量不高: 外部链接对于网站优化至关重要。如果你的网站没有足够的高质量外部链接，那么搜索引擎会认为你的网站不够权威，从而降低你的排名。应该积极寻找高质量的外部链接，提高你的网站权威性。

6. 不符合搜索引擎算法: 搜索引擎会根据一系列算法来评价和排名网站。如果你的网站不符合搜索引擎算法的规定，那么就很难上升排名。应该了解并遵循搜索引擎的算法规定，进行合适的网站优化。

7. SEO策略有问题: 如果你的网站优化策略有问题，那么也会影响你的排名。应该对SEO策略进行全面的分析和调整，确保你的优化策略是有效的。

综上所述，网站优化时排名上不去可能是因为行业竞争激烈、关键词选择不当、网站内容质量不高、网站结构和技术问题、外部链接质量不高、不符合搜索引擎算法以及SEO策略有问题等原因。要提高排名，应该综合考虑以上因素，并进行相应的优化。